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市场上有什么成功的借势营销案例吗
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-07-10 07:26 浏览量:

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  展开全部借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

  (一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品,并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间,但是价格比竞争品牌低,那么,紧贴着竞争品牌,能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签,这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。

  (二)特色借势。有一种可乐,它的主要竞争对手自然不是可口可乐和百事可乐这样的巨人,企业很明显地将竞争对手定位于二级可乐品牌。但是该产品有一个很显著的特点:可乐里含有丰富的维生紊。于是企业在卖场的陈列策略是:远离可口可乐和百事可乐,紧贴着其他可乐。并给出醒目的POP广告:A可乐,年轻健康 的汽水!很显然,紧贴竞争品牌。并努力突出产品品质的个性特色和优势,以达到产品更明显的区分。当消费者经过这些可乐时, 看见其醒目的POP广告,对比优势自然就强烈异常。

  (三)自家产品借势。在同类产品里,如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候, 陈列应当用紧跟策略。俗话说: “不怕不识货, 就怕货比货!” 紧跟,起到的作用就是让消费者进行比较,充分借竞争品牌的相对弱势,产品经理实战方法与案例(一):!来提升自己的优势,一边打压, 一边提升, 效果不言而喻,这是陈列中的关键。

  通向2022年冬奥会,北京来了!7月31日晚,万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内,各大品牌开始忙坏了,看它们如何借势营销。

  2008年北京奥运会期间, 三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴,力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格,三星将继续全力支持奥运精神,为北京喝彩。

  引用《权利的游戏》中的台词“Winter is coming”意识暗示一场战役即将到来,另一个这次台词中把win用红色突出,表明我们赢了,一语双观。

  而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比,暗示“无招胜有招,无冬胜有冬”,线.最庞大品牌:打车软件

  今日的成功,让北京再度荣耀;今天的胜利,让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国,这一刻,我们值得骄傲、荣耀!

  2008年,我们都曾一起奥运,一起联想。2022年,让世界再一次联想中国。用大拍,纪录辉煌时刻。

  典型案例:天津“飞鸽”自行车向布什总统赠送自行车。利用这一事件提高企业适名度,当年出口“飞鸽”自行车20000辆。

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  3、借物营销——这里所指之物,是指形式不一的某种物品,尤如魔术师借助于道具进行表演一样。

  典型案例:日本营销大王原一平借助小小的邮票,成功营销了一家大公司的董事长,赢得了这家公司的所有员工寿险业务。

  典型案例:史玉柱在广告投放上非常讲究策略,只在春节期间重点的时段大量投放广告,用国人评比的最差劲广告,赢得其他人难以得到的广告投放效果。

  典型分享:中国银行申请成为奥运合作伙伴意义深远,仅仅形象提升,就远超过当初11亿元赞助做广告的效应,还为中国银行带来一大批新的客户。

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